Sur internet, le référencement est l’action d’inscrire un site web dans les moteurs de recherche ; à nos jours, cette pratique s’articule autour des outils de recherche : moteurs et des annuaires de recherche, en tentant d’améliorer le positionnement et la visibilité d’un site dans leurs pages de résultats.

Le référencement d’un site web s’articule par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement organique ou naturel et le référencement par liens sponsorisés ou payant.

La stratégie référencement naturel passe par une phase d’indexation du site par les outils de recherche, puis par une phase de positionnement dans les résultats naturels de l’outil de recherche lors d’une recherche faite par les internautes. De ce fait là, nous trouvons la distinction entre référencement, donc présence dans la base de données de l’outil de recherche et son positionnement donc visibilité dans les premiers résultats de recherche. La stratégie de liens commerciaux s’apparente à de l’achat d’espace publicitaire où des budgets de publicité sont investis sous forme d’enchères.

La position sur les moteurs de recherche est une des principales sources de création de trafic sur un site web aujourd’hui. En effet, il permet aux internautes d’accéder à un site sans connaître son adresse. Un bon référencement sur Internet est essentiel puisque le premier lien rafle à lui seul 42% des clics et les 3 premiers en totalisent 60%, ne laissant ensuite que 6 à 3% de clics aux liens situés après eux.

Il est très recommandé de soumettre son site web sur les annuaires à fort ou moyen Page Rank afin qu’il apparaisse plus souvent sur les résultats de Google, il s’agit de tenter de positionner le site sur tous les sites contenant un lien référent « backlink » vers un concurrent.

Les soumissions aux annuaires de recherche n’entraînent pas systématiquement « inscriptions ». Les liens de ces inscriptions dans les annuaires doivent être visibles dans les moteurs de recherche pour être utiles, les inscriptions doivent être réalisées à un rythme et un volume régulier.